С 1 марта 2025 года вступили в силу новые требования к рекламе микрофинансовых организаций (МФО), которые продолжают действовать в 2026 году. Реклама займов должна содержать полную стоимость займа (ПСК), предупреждение «Оценивайте свои финансовые возможности и риски» и информацию о первом займе бесплатно, если такая акция действует. Эти требования ужесточают правила размещения рекламы и повышают прозрачность условий для заёмщиков.
Обязательные элементы рекламы
Реклама займов должна содержать полную стоимость займа (ПСК) в процентах годовых, предупреждение «Оценивайте свои финансовые возможности и риски» и фразу «Изучите все условия кредита (займа)». Если МФО предлагает первый займ бесплатно, это должно быть указано в рекламе. Размер шрифта предупреждений должен быть не менее определённого размера, чтобы информация была заметна.
Полная стоимость займа (ПСК)
ПСК — это процентная ставка, которая включает все платежи по займу: проценты, комиссии, страховку и другие расходы. ПСК рассчитывается по формуле Банка России и должна указываться в рекламе. Например, если займ 30 тыс. руб. на 30 дней под 0,8% в день, ПСК может составить 200–300% годовых. Это позволяет заёмщикам сравнивать предложения разных МФО и понимать реальную стоимость займа.
Предупреждения
Предупреждение «Оценивайте свои финансовые возможности и риски» должно быть размещено в рекламе займов и привлечь внимание заёмщика. Это требование направлено на повышение финансовой грамотности и снижение рисков закредитованности. МФО обязаны размещать это предупреждение во всех рекламных материалах: на сайтах, в баннерах, в социальных сетях и других каналах.
Первый займ бесплатно
Если МФО предлагает первый займ под 0% или с другими льготными условиями, это должно быть указано в рекламе с указанием суммы, срока и условий акции. Например, «Первый займ 0% до 30 тыс. руб. при возврате в срок» или «Первый займ бесплатно на 7 дней». Это помогает заёмщикам найти наиболее выгодные предложения и снижает риски переплаты при первом обращении.
Ограничения рекламы
Реклама займов не должна создавать впечатление лёгкости получения денег без оценки рисков, обещать гарантированное одобрение или скрывать условия займа. Запрещена реклама, направленная на несовершеннолетних, и реклама с использованием образов известных людей без их согласия. МФО обязаны соблюдать эти ограничения во всех рекламных материалах.
Влияние на рынок
Новые требования к рекламе ужесточают правила размещения и повышают прозрачность условий для заёмщиков. Это может привести к снижению агрессивной рекламы и более ответственному подходу МФО к привлечению клиентов. Заёмщики получают больше информации о реальной стоимости займов и могут делать более осознанный выбор.
Что делать заёмщикам
При выборе займа обращайте внимание на ПСК в рекламе и сравнивайте предложения разных МФО. Учитывайте не только процентную ставку в день, но и полную стоимость займа, комиссии и условия продления. Используйте калькуляторы для расчёта переплаты и проверки ПДН перед подачей заявки. Читайте все условия займа перед оформлением.
Проверка МФО
Перед оформлением займа проверьте, что МФО имеет лицензию и внесена в реестр Банка России. Проверьте отзывы клиентов, условия займа на официальном сайте и наличие предупреждений о рисках. Добросовестные МФО размещают всю необходимую информацию на сайте и соблюдают требования к рекламе.
Риски
Главный риск — недобросовестные МФО, которые могут нарушать требования к рекламе или скрывать реальную стоимость займа. При выборе займа стоит проверить МФО в реестре Банка России, прочитать все условия договора и использовать калькуляторы для расчёта переплаты. Не стоит брать займ под очень высокую ПСК или без понимания всех условий.
Совет
При выборе займа обращайте внимание на ПСК в рекламе, а не только на процентную ставку в день. Сравните предложения нескольких МФО, используйте калькуляторы для расчёта переплаты и проверки ПДН. Читайте все условия займа перед оформлением и не подписывайте договор без понимания всех платежей и комиссий.
24.01.2026
